近日，玛氏旗下德芙品牌在上海启动了一场以“愉悦·不止于你”为主题的“巧遇”沙龙。沙龙过后的愉悦力量绽放启动仪式上，每位嘉宾手捧两颗可可果，向自然和尽愉悦之力的愿景致敬。

可可从种下可可苗，再经历开花、结果的过程一共需要3-5年。作为最早进入中国市场的巧克力品牌，始终追求走在时代前沿的德芙则用了更多的5年，打造品牌的“果实”，30年来，将“愉悦”价值不断升华。从一开始追寻味觉愉悦到后来的精神愉悦，再到如今的“尽愉悦之力”，担负起社会使命的德芙正在产生更多的影响力，影响更多人激起希望的涟漪。

至2030年，德芙将在全球范围内致力于支持100万人，包括女性及其家庭和社区实现繁荣发展。

德芙品牌代言人周冬雨

“尽愉悦之力”始于西非女性赋能项目

德芙未来将持续升级品牌愿景和理念

“巧克力在变成巧克力前，都是苦的”

德芙品牌代言人周冬雨在德芙30周年女性共情纪录短片之「周冬雨×罗蒂亚斯」西非女性篇中披露了当地女性的故事。一些契机的出现让西非罗蒂亚斯当地女性原本无所事事的生活有了新的转变，正如可可果的蜕变过程——可可果虽然果实苦涩，但经历重重工序后却能成为甜美又丝滑的巧克力。因此，“苦涩让迟来的甜美更深刻。

2023年德芙发布的“尽愉悦之力”焕新品牌愿景正是始于西非的可可产区。近年来，德芙与国际非政府组织CARE合作，通过当地的基金会（VSLA）的女性赋能项目，帮助可可产区的女性及其家庭成长，改善她们的生活。此项目让德芙看到了支持劳动者，特别是女性劳动者发展的意义所在。目前，德芙为女性赋能的项目已在西非、北美、东南亚等多个地区展开。

“女性之间的力量是可以相互传递的。“周冬雨说，“从她们的故事里我也了解到德芙对于全球可可园建设付出的行动，让我非常感动，让我真真切切地感受到德芙的愉悦不止体现在个人身上，它也可以转化成一种力量，去帮助别人。”

玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲表示：“在可可的制作过程中，供应链上是有很多人的，玛氏希望能够把我们的产品价值和理念带到供应链上的每一个人，从可可的农民到我们的消费者，甚至到他们的社区。所以我们在讲以尽愉悦之力，不仅是让消费者品尝美味的德芙巧克力，也希望我们给很多的女性包括她的家庭以及更多人带来更大的价值。”

电影《甜心巧克力》中说：“当你做巧克力时要很温柔，就像在守护你的心上人一样。”进入中国30年间，德芙在用不同的温柔守护不同的心上人。“心上人”。

玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲

最开始提出的“愉悦”概念，追求的是口感愉悦、情感愉悦。随着人们生活方式和需求的变化，对于“愉悦”的追求上升到了精神层次，逐渐成为一种生活态度，这也是德芙的愿景——让每一份愉悦都产生希望的涟漪，赋能更多女性，助力她们的成长。

从一开始，我们更多的是希望带来甜蜜的爱情，到后来，我们倡导的是每位女性都有自己追求愉悦、愉悦至上的权利，到现在，我们最新发布的全球愿景叫 ‘尽愉悦之力’，希望每一位女性在感受巧克力所带来的愉悦同时，能够把这份愉悦传递给更多的人，帮助更多人。”

万金玲说，“当愉悦被传递的时候，这种愉悦的力量会加倍放大。对于我们而言，我们会持续升级我们的愿景和理念，希望给中国甚至给世界带来更多的愉悦力量。”

德芙进入中国30周年的特别时刻，于近日联合《时尚芭莎》呈现了“愉悦，不止于你——德芙×《时尚芭莎》女性影像艺术展映”。

该展汇集了德芙品牌在中国30年间见证的女性成长珍贵影像、《时尚芭莎》百年来创造的时代女性风貌，并特别呈现了德芙“她学院”贵州学员们的成长故事。

镜头下，“她学院”的学员们不仅掌握了知识和技能，还带领更多当地女性创业、创造，发展传承家乡的风物与文化，为家庭与下一代创造更美好的生活。《时尚芭莎》品牌总监曾荣提到前往贵州白岩村拍摄的场景时说，“这段经历也让我们深刻感受到了愉悦传递的力量。”